Reformular la tradicional campaña de comunicación interna a través de una experiencia rompedora que sorprendiera a los equipos, buscando la motivación, alta viralización de los contenidos y branding interno.
Una campaña de comunicación gamificada basada en un Trivial Tinder Game y videos virales de corta duración (PEPE PILLS) conseguimos que en tan sólo 2 semanas, lxs colaboradorxs de los diferentes departamentos de Pepe Jeans a nivel internacional se conocieran entre ellxs, dieran valor a las funciones de sus compañerxs y el impacto de cada uno en el negocio.
La persona se ve enrolada en dos minijuegos: uno en formato dicotómico (estilo Tinder) y otro en formato multirespuesta (tipo Trivial) con el objetivo de ofrecer el máximo de respuestas correctas y obtener puntos para desbloquear las píldoras de conocimiento ‘Pepe Pills’:
Conforme el usuario avanza en el juego, se van desbloqueando píldoras en formato vídeo (Pepe Pills) grabados por compañerxs de cada uno de los departamentos, donde exponen su día a día, sus principales objetivos y su relación con el resto de departamentos: ‘¿Qué se hará en el departamento Legal?’
¡Moverse tiene recompensa! Transformamos los espacios y oficinas de Pepe Jeans en un plataforma de juego más. Queremos que las personas se ‘agiten y muevan’ de su silla de trabajo, conociendo así más de cada departamento, por lo que escondimos “códigos secretos”, en forma de QR, que desbloquearía contenido extra.
El juego cuenta con un sistema de feedbacks y medición que informarán en todo momento si ha contestado acertadamente o no, así como posibles medallas que podría obtener premiando su rendimiento.
Además, entre los contenidos, planteamos una serie de preguntas más informales sobre gustos y hobbies, orientadas a conocer de una forma más humana, divertida y cercana a nuestros compañeros que integran los departamentos: ‘¿La comida favorita de Carlos Martínez es el pollo tandoori?’
Establecimos un sistema de rankings, permitiendo no sólo competir sanamente entre personas, sino intercambiar sus puntos por productos e incentivos de la compañía y/o obras sociales.
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